Os quiero presentar brevemente la nueva funcionalidad que ha lanzado Google. “ Destinos en Google ” es la apuesta del gigante de las búsquedas para meterse de lleno en el sector turístico. Gracias a esta función podrás buscar y comparar des del teléfono móvil un gran surtido de posibilidades para irte de vacaciones. Puedes filtrar por continente o país y comparar fácilmente el precio de vuelos y alojamiento en diferentes momentos para poder elegir el mejor para escaparte.

Además Google apuesta por poder filtrar los viajes por temas para poder personalizar y hacer más atractiva la experiencia de usuario. ¿Quieres estar tranquilo? Google te dice cuál es el momento del año con menos afluencia para disfrutar tranquilamente de tu destino. También podrás saber los lugares de tu destino que no debes perderte.

Os dejo el vídeo promocional de Google:

[su_youtube_advanced url=»https://www.youtube.com/watch?v=EnlsEyN7qmw» rel=»no» https=»yes»]
 

Personalmente creo que es una funcionalidad muy potente que puede revolucionar el sector turístico y mejorar exponencialmente la experiencia de usuario a la hora de planificar un viaje.

Aunque de entrada parece una apuesta fuerte y muy atractiva habrá que ver cómo avanza el proyecto en los próximos meses a ver cómo se acaba desarrollando.

Escrito por Bruja del Marketing.

CEO en Vinkula, apasionada del Marketing Digital y del Diseño Web. En continua formación. Mi vida es un torbellino de proyectos y aprendizaje.

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Claves para una buena campaña en Google Adwords

1. Marca unos objetivos claros.

El primer paso pasa por realizarte esta pregunta ¿Por qué quiero anunciarme en AdWords? Es importante definir el objetivo de tu publicidad en este medio, ya sea aumentar ventas, promocionar un producto concreto, ganar visibilidad para tu negocio, ganar tráfico, suscriptores, registros u obtener cualquier otra acción del usuario. Tener unos objetivos marcados de forma clara nos ayudara a realizar una optimización mucho más apurada y conseguir una buena campaña en Google AdWords.

[bctt tweet=»Marcar los objetivos es el primer paso para una buena campaña en #Google #AdWords»]

2. Optimiza tus Landing Pages o Páginas de aterrizaje.

La página de aterrizaje, de destino o Landing Page es aquella a la que dirigimos el tráfico desde los anuncios de Google AdWords. Al margen de un diseño impactante y encarado a los objetivos, esta página debe estar optimizada para que Google la considere “de calidad”. Para ello debe estar estrechamente relacionada con el anuncio, ser visible en todos los dispositivos con un diseño adaptativo o responsive, disponer de un tiempo de carga reducido y disponer el contenido de forma clara y accesible.

3. Estructura bien tus campañas y tus grupos de anuncios.

Hay muchas maneras de estructurar las campañas y los grupos de anuncios dependiendo de multitud de factores, pero, lo que está claro, es que hay que emplear un tiempo en pensar y meditar antes de decidir cómo vamos a estructurarlo todo. Hay algunos puntos que hay que tener claros.

[bctt tweet=»Dedica un tiempo a estructurar tus campañas de #Google #AdWords conforme a tus objetivos»]

• Cada campaña tiene un único objetivo
• Cada campaña tiene un presupuesto diario individual lo que podrá darnos juego al invertir más en algún objetivo y menos en otros.
• Las campañas se segmentan de manera individual, por lo que debes dirigirte a los distintos perfiles de usuario con campañas distintas.
• En la gran mayoría de los casos, no es buena idea mezclar la Red de Búsqueda con la Red de Display. Ambas redes tienen objetivos diferentes, mientras que una campaña solo debería tener uno.
• Los grupos de anuncios están siempre sujetos a una campaña.
• Cada grupo de anuncios dispone de palabras clave propias.
• Lo ideal es que cada grupo de anuncios disponga de, al menos, dos anuncios distintos.

Si ponemos por ejemplo una tienda online, las campañas podrían estar encaradas a las diferentes categorías de productos, mientras que los grupos de anuncios a productos o subcategorías más específicas.

4. Escoge bien tus palabras clave.

Para escoger bien tus palabras clave debes intentar ponerte siempre en el lugar del cliente y anticiparte a cómo va a buscar tu producto, servicio o idea. Las palabras muy generales van a tener siempre una competencia más alta, mientras que palabras clave más específicas suelen tener una competencia menor y una rentabilidad más alta, siempre y cuando dispongan del tráfico necesario. Es buena idea utilizar el planificador de palabras clave y dedicar tiempo a escoger aquellas palabras que creamos más rentables y que se adapten a la forma de pensar de nuestros clientes o usuario objetivo, además de a nuestro producto o servicio. Para apurar más, debes utilizar los diferentes tipos de concordancia, así como las palabras clave negativas que te permitirán excluir aquellos términos que no te interesa que aparezcan en las búsquedas.

5. Crea anuncios atractivos.

Los anuncios son el nexo directo con el usuario. Es de suma importancia que estos llamen la atención y que convenzan al usuario de que ha encontrado lo que busca. Deben contener una llamada a la acción clara que anime a los usuarios a entrar y, a ser posible, las palabras clave deben aparecer en el texto del anuncio. Mi recomendación es generar varios anuncios por cada grupo de anuncios, los cuales deben ser monitorizados para ver cuales funcionan y cuales no y, de esa manera, irlos mejorando o sustituyendo. No olvides añadir las extensiones, estas pueden, y deben, enriquecer tus anuncios para que llamen más la atención y cumplan mejor sus objetivos.

[bctt tweet=»Los anuncios de #Google #AdWords son el nexo directo con el usuario, hazlos atractivos.»]

6. Adecua tu presupuesto y tus pujas.

Lo primero que se debe entender es que un mayor presupuesto diario no siempre se refleja en una mayor rentabilidad. Si no disponemos de una campaña bien optimizada los esfuerzos económicos podrían no estar generando los frutos que deberían. Se debe invertir en cada campaña dependiendo del valor de los objetivos y del porcentaje de conversión que genera dicha campaña. Mantente siempre en movimiento y no tengas miedo de subir y bajar tus presupuestos. Prueba, también, diferentes estrategias para tus puja, así averiguarás si funciona mejor una oferta CPC manual o automática.

7. Monitoriza tus campañas y controla la conversión.

Debemos tener en cuenta que lo importante en una buena campaña en Google AdWords no es generar muchos clics, sino tener un nivel de conversión lo más alto posible. Deberemos utilizar herramientas como el código de seguimiento de Google AdWords y Google Analytics para observar que hacen los usuarios una vez llegan a nuestra página de aterrizaje. De esa manera obtendremos datos que nos permitirán averiguar el retorno real de la inversión en Adwords.

8. Realiza un seguimiento continuo

Una buena campaña en Google Adwords requiere de una optimización continua. Adecua tus estrategias a los cambios de tu negocio, controla el estado de tus palabras clave, añade nuevas palabras, tanto positivas como negativas, prueba nuevos anuncios y no tengas miedo a ajustar los presupuestos y las pujas.

9. Si no lo ves claro, déjalo en mano de profesionales.

Como ya he dicho, una mala optimización en Google Adwords puede hacerte perder mucho dinero y oportunidades de negocio. Dar con la receta adecuada para generar el máximo de rentabilidad puede ser complicado y requerir conocimientos avanzados en la plataforma. Invertir en un profesional formado y con conocimientos avanzados puede ser la idea más inteligente y razonable. La inversión inicial puede ser algo mayor, pero la recuperarás con creces al obtener una mejor rentabilidad.

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Vamos a ver las 10 Tendencias de Marketing Digital en 2016

[bctt tweet=»Estoy descubriendo las tendencias en #MarketingDigital de 2016 con @BrujaMarketing»]

El contenido seguirá llevando su corona

Sí, el contenido de calidad va a seguir siendo el Rey porque el usuario va a demandar cada vez más información y va a descartar aquella información que no sea de su interés. Así que vamos a tener que seguir estrujando nuestras neuronas para ofrecer contenido de valor.

Experiencia de navegación más personalizada

Como ya os he comentado el usuario cada vez es más exigente y debemos cubrir sus necesidades así como adelantarnos a ellas ofreciéndole lo que realmente le interesa. Con la interacción entre la marca y los consumidores podremos saber sus gustos y adaptar nuestras acciones al usuario.

Vídeo: mejor verlo que leerlo

Hasta ahora la imagen para ilustrar era muy importante, pero esto va a cambiar para dejar paso al vídeo. La experiencia sensorial que permite el vídeo no es posible con medios como la escritura o la imagen estática y es por eso que les está ganando la partida. Hay que pensar en movimiento para este nuevo año.

[bctt tweet=»El momento del #vídeo ha llegado y yo estoy preparad@ para, ¡pensar en movimiento!»]

La era del móvil ha llegado

El móvil es la ventana al mundo digital más frecuente entre los usuarios y eso quiere decir que todas las aplicaciones web deben estar adaptadas a estos dispositivos para poder garantizar su visualización cómodamente. Debemos pensar en pequeño para poder adaptarnos a estos dispositivos.

El internet de las cosas y los wearables

Cada día el mundo está más conectado para ofrecer un servicio más rápido y mejorado. Esto ha impulsado el desarrollo de objetos cotidianos con conexión a internet como neveras o placas de inducción que faciliten nuestro día a día y también de objetos para vestir que nos mantengan actualizados en tiempo real como sería el caso de los relojes inteligente como el Apple Watch.

Sube el precio de la publicidad

¡No nos alarmemos! Esto es completamente normal. Cada vez son más las empresas que apuestan por invertir en marketing digital y eso hace que aumente la competitividad. Cuanta más demanda haya es normal que el precio aumente porque son más empresas compitiendo entre ellas para llegar al usuario final. De todas formas hay que tener en cuenta que, con una buena estrategia y gestión, esto queda compensado.

La decadencia de los banners publicitarios

Los banners de publicidad irán disminuyendo para dejar paso a los social ads o publicidad en los medios sociales y los native ads. La publicidad en los medios sociales es de gran importancia, permite a la marca llegar a los usuarios objetivos para poder aumentar su comunidad. La publicidad nativa es esa publicidad no intrusiva que aporta valor al usuario en vez de estorbar y que permite una experiencia de usuario agradable.

El poder de los influencers

Podemos ver como a lo largo de este pasado año ha aumentado la influencia de los influencers en las tendencias de compra hacia unas marcas/productos u otros. Los usuarios cada vez son más exigentes y esto les lleva a buscar opiniones de personas cercanas o gente que admiren antes de realizar una compra. Es por eso de la importancia de los influencers para las marcas, por su influencia en las masas y las tendencias de compra.

Google ya no será el único buscador

Esto es una realidad. Con el avance y perfeccionamiento de los buscadores de los medios sociales cada vez los usuarios buscan más en estas plataformas. Básicamente Facebook, Twitter y Youtube se están convirtiendo en una herramienta imprescindible para los usuarios en la búsqueda de información de cualquier tipo. Además, podemos deducir que Youtube ganará mucha importancia este año.

Relevancia en SEO del contenido visual

Ya hemos comentado que el contenido visual, en especial el vídeo es el que más gusta y el que prefieren los usuarios. Es por eso que Google, como principal buscador, ha empezado a darle importancia a este tipo de contenido en sus algoritmos. De esta manera, el material visual aumentará nuestro posicionamiento en el buscador y favorecerá que aparezcamos en los primeros puestos de las búsquedas.

[bctt tweet=»Estoy preparad@ para los cambios en #MarketingDigital de 2016 gracias a @BrujaMarketing»]

Otras tendencias de Marketing Digital en 2016 a tener en cuenta:

• Aumento de las apps de salud
• Aumento de los asistentes digital (Cortana, Siri, etc.) y su influencia en las tomas de decisiones del usuario.
• Boom de Snapchat y de la publicidad en Instagram sobre todo para empresas con un público adolescente.
• Comienzo de la realidad virtual gracias a la lanzamiento de Oculus Rift entre otras.

Estos son los puntos que considero importantes que debíamos comentar y compartir para estar preparados este 2016. Espero que os sea útil para las tomas de decisiones en vuestras estrategias de Marketing Digital.

Infografía extra:

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