¿Por qué debo saber crear un buen email?

El email marketing se ha convertido en una de las herramientas de marketing más importantes para generar un canal de comunicación directo y personalizado entre el usuario y la marca.  Consiste en el envío, por parte de la marca, de un correo electrónico personalizado al usuario para comunicarse.

Esta estrategia tiene múltiples beneficios entre las que cabe destacar la oportunidad de enviar mensajes personalizados y segmentados, la comunicación sencilla, rápida y fácil con el usuario, el gran alcance y difusión, el bajo coste y alta rentabilidad.

Pero es necesario crear un buen email enfocado a unos objetivos concretos y que consiga generar la acción que queremos que los usuarios hagan con o a través de él. Te voy a ayudar en esto creando una checklist para que la revises antes de enviar tus emails y así consigas que sean más efectivos.

[bctt tweet=»El #EmailMarketing es la manera más fácil, rápida y rentable de comunicación con el usuario»]

Estas son las características que

debe cumplir un buen email

Un objetivo concreto

Es esencial que antes de ponerte a escribir tu email pienses en el objetivo de tu campaña de email marketing. Debes tener muy claro lo que quieres conseguir con el email para enfocar todo su contenido, estructura y diseño a esos objetivos concretos y luego poder valorar su efectividad.

Asunto llamativo (emojis)

El asunto de un buen email debe llamar la atención del usuario y destacar dentro de su bandeja de entrada del correo electrónico. Debes dar por hecho que cada día ese usuario va a recibir emails de muchos tipos y que el tuyo debe picar su curiosidad más que los otros. Te recomiendo que incluyas emojis para que destaque aún más.

Primeras líneas concretas y directas

En la mayoría de gestores de correo se ve una previsualización del email, que consiste en las primeras líneas de este. Por eso es necesario que, el principio de un buen email, sea claro, conciso y directo y que atraiga la atención del usuario para que acabe abriéndolo y generando la acción que marcan nuestros objetivos.

Lo envía una persona

A las personas nos gusta hablar con personas. ¿Alguna vez has tenido que estar al teléfono escuchando a un robot? ¿A qué es molesto? Pues lo mismo pasa con los emails. El usuario debe percibir que ese email es enviado por otra persona, con la que puede comunicarse y hablar. Por eso, huye de usar correos no-reply y deja que la gente pueda contestarte y hablar.

Trato personalizado

A todos nos gusta sentirnos especiales y es por eso que un email que esté escrito para ti, especialmente, te va a gustar mucho más que uno que pudiera ser para cualquier otra persona. No es necesario que escribas los emails uno por uno, sino que incluyas el nombre de la persona a la que te diriges en el saludo inicial y/o en el cuerpo para que sea personalizado.

Estructura clara

Un buen email deber estar estructurado como un embudo en el que primero captas la atención del usuario, luego enumeras los beneficios de la acción que pides y por último haces la “call to action” o llamada a la acción. No te vendas de manera explícita, eso no gusta al usuario.

Entendible y ameno

A parte de la estructura del mensaje también debes tener en cuenta el diseño. Debe tener una estructura amena de leer con lo más importante destacado, con títulos que den frescura al email y todo bien ordenado y visualmente agradable para que al usuario le sea fácil y cómodo leer tu email.

Contenido multimedia

El contenido visual destaca y nos atrae mucho más que el escrito. Por lo tanto, acompañaremos e ilustraremos, en concordancia a nuestro tema y a los objetivos, el email con imágenes o gifs que den énfasis a nuestro contenido y que ayuden a llevar a cabo la acción que deseamos del usuario.

“Call to action” o llamada a la acción

Es importantísimo para un buen email que contenga verbos. Los verbos llaman a la acción y por lo tanto a conseguir tus objetivos. Debe haber una “call to action” clara y concisa que no de pie a confusión o equivocación. Debemos decirle al usuario claramente lo que queremos que realice con ese email con un diseño llamativo para atraer su atención.

Revísalo

Siempre. Nunca te olvides de revisar exhaustivamente tu email para detectar cualquier error de escritura u ortográfico y para confirmar que todo se ve y se entiende correctamente. Cuando estés seguro de que ya has hecho un buen email, entonces es el momento de enviarlo.

[bctt tweet=»¡Crear un buen email para #EmailMarketing con esta #checklist es mucho más fácil!»]

Una vez envíes tú email no has acabado la faena. Luego deberás monitorizar y analizar los resultados de tu campaña de email marketing para poder aprender para futuras estrategias. Además es recomendable hacer test a/b con las “call to action”, asuntos, diseño, etc. para ver qué te funciona mejor y así poder ir optimizando tus emails.

Aquí te dejo la checklist descargable para que la puedas imprimir:

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Escrito por Bruja del Marketing.

CEO en Vinkula, apasionada del Marketing Digital y del Diseño Web. En continua formación. Mi vida es un torbellino de proyectos y aprendizaje.

La entrada Checklist para crear un buen email para email marketing se publicó primero en Visto en la Red.

Ya queda muy poquito para San Valentín, el amor se siente en el aire y la temática amorosa se ve en los escaparates de la tiendas y en su presencia online. Las campañas de marketing de San Valentín ya están puestas en marcha y los resultados de estas ya se pueden empezar a ver.

A nosotros nos parece una fecha muy bonita para rendir homenaje al amor y al cariño en todas sus manifestaciones y nos gusta ver y analizar cómo otras marcas sienten esta celebración. Por eso hoy os queremos hablar de las campañas que más nos han gustado para este San Valentín.

Las campañas de Marketing de San Valentín más tiernas, en nuestra opinión

1. Telepizza

Telepizza, un año más, ha puesto en marcha su campaña para San Valentín con sus pizzas personalizadas para la ocasión, en forma de corazón, para compartir con esa persona especial. Para que una noche de película en el sofá se convierta en un momento especial y romántico.

También ha creado un concurso para que todos los enamorados puedan participar expresando su amor a través de una imagen con el hashtag #PizzaAndLove y puedan ganar pizzas gratis gracias a su romanticismo. Una iniciativa que deja imágenes bonitas, dulces y llenas de cariño y amor muy adecuadas a la fecha.

También ha usado la temática amorosa para crear publicaciones en las redes sociales y publicitar la promoción de su campaña a través de su página web con temática de San Valentín. Un acierto para redondear su estrategia.

En nuestra opinión Telepizza consigue, con sus campañas de marketing para San Valentín, expresar que su producto, la pizza, también se puede consumir en una fecha especial con tu pareja y demostrar así, que  en cualquier momento, puedes pasar un momento único y romántico con esa persona especial.

2. Dunkin Donuts

Ya sabemos que Dunkin Donuts es muy dulce y que le gusta hacer campañas de marketing temáticas. Para San Valentín han creado una estupenda temática en sus redes sociales, con sus propias frases compartibles para la ocasión, que homenajean al amor en todas sus variantes.

También, así como Telepizza, han personalizado sus productos para la ocasión creando Dunkins en forma de corazón con decoración y packs exclusivos para esta fecha.

En nuestra opinión es una manera muy dulce, nunca mejor dicho, de promocionar sus productos en San Valentín, creando un diseño bonito que encaja a la perfección con la celebración del amor.

3. Mr Wonderful y Oysho

Las dos marcas por separado han creado sus categorías de San Valentín con sus productos creados para la ocasión.

Mr Wonderful apela a nuestros sentimientos con frases inspiradoras y con un diseño muy dulce. Así como un despliegue de imágenes y frases de temática amorosa en sus redes sociales.

Oysho ha creado una categoría y una línea de lencería exclusiva para San Valentín, para crear un ambiente seductor con tu pareja. También ha presentado esta línea en sus redes sociales con ese toque de erotismo.

Juntos han creado una edición especial San Valentín de pijamas con un diseño muy bonito y con las frases tiernas e inspiradoras de Mr Wonderful que te hacen sentir el cariño que sientes por la persona que para ti es más especial.

En nuestra opinión esta línea de pijamas de Oysho en colaboración con Mr Wonderful son una manera muy tierna y amorosa de hacer un homenaje a San Valentín, la fecha del cariño y el amor.

Estas son las 3 campañas de marketing de San Valentín que más nos han emocionado y es que, aunque todas diferentes, han sabido demostrar que el amor debe celebrarse sea del tipo que sea.

Esperamos que os haya gustado, y si es así, compartidlo para que llegue a más gente.

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Vamos a ver las 10 Tendencias de Marketing Digital en 2016

[bctt tweet=»Estoy descubriendo las tendencias en #MarketingDigital de 2016 con @BrujaMarketing»]

El contenido seguirá llevando su corona

Sí, el contenido de calidad va a seguir siendo el Rey porque el usuario va a demandar cada vez más información y va a descartar aquella información que no sea de su interés. Así que vamos a tener que seguir estrujando nuestras neuronas para ofrecer contenido de valor.

Experiencia de navegación más personalizada

Como ya os he comentado el usuario cada vez es más exigente y debemos cubrir sus necesidades así como adelantarnos a ellas ofreciéndole lo que realmente le interesa. Con la interacción entre la marca y los consumidores podremos saber sus gustos y adaptar nuestras acciones al usuario.

Vídeo: mejor verlo que leerlo

Hasta ahora la imagen para ilustrar era muy importante, pero esto va a cambiar para dejar paso al vídeo. La experiencia sensorial que permite el vídeo no es posible con medios como la escritura o la imagen estática y es por eso que les está ganando la partida. Hay que pensar en movimiento para este nuevo año.

[bctt tweet=»El momento del #vídeo ha llegado y yo estoy preparad@ para, ¡pensar en movimiento!»]

La era del móvil ha llegado

El móvil es la ventana al mundo digital más frecuente entre los usuarios y eso quiere decir que todas las aplicaciones web deben estar adaptadas a estos dispositivos para poder garantizar su visualización cómodamente. Debemos pensar en pequeño para poder adaptarnos a estos dispositivos.

El internet de las cosas y los wearables

Cada día el mundo está más conectado para ofrecer un servicio más rápido y mejorado. Esto ha impulsado el desarrollo de objetos cotidianos con conexión a internet como neveras o placas de inducción que faciliten nuestro día a día y también de objetos para vestir que nos mantengan actualizados en tiempo real como sería el caso de los relojes inteligente como el Apple Watch.

Sube el precio de la publicidad

¡No nos alarmemos! Esto es completamente normal. Cada vez son más las empresas que apuestan por invertir en marketing digital y eso hace que aumente la competitividad. Cuanta más demanda haya es normal que el precio aumente porque son más empresas compitiendo entre ellas para llegar al usuario final. De todas formas hay que tener en cuenta que, con una buena estrategia y gestión, esto queda compensado.

La decadencia de los banners publicitarios

Los banners de publicidad irán disminuyendo para dejar paso a los social ads o publicidad en los medios sociales y los native ads. La publicidad en los medios sociales es de gran importancia, permite a la marca llegar a los usuarios objetivos para poder aumentar su comunidad. La publicidad nativa es esa publicidad no intrusiva que aporta valor al usuario en vez de estorbar y que permite una experiencia de usuario agradable.

El poder de los influencers

Podemos ver como a lo largo de este pasado año ha aumentado la influencia de los influencers en las tendencias de compra hacia unas marcas/productos u otros. Los usuarios cada vez son más exigentes y esto les lleva a buscar opiniones de personas cercanas o gente que admiren antes de realizar una compra. Es por eso de la importancia de los influencers para las marcas, por su influencia en las masas y las tendencias de compra.

Google ya no será el único buscador

Esto es una realidad. Con el avance y perfeccionamiento de los buscadores de los medios sociales cada vez los usuarios buscan más en estas plataformas. Básicamente Facebook, Twitter y Youtube se están convirtiendo en una herramienta imprescindible para los usuarios en la búsqueda de información de cualquier tipo. Además, podemos deducir que Youtube ganará mucha importancia este año.

Relevancia en SEO del contenido visual

Ya hemos comentado que el contenido visual, en especial el vídeo es el que más gusta y el que prefieren los usuarios. Es por eso que Google, como principal buscador, ha empezado a darle importancia a este tipo de contenido en sus algoritmos. De esta manera, el material visual aumentará nuestro posicionamiento en el buscador y favorecerá que aparezcamos en los primeros puestos de las búsquedas.

[bctt tweet=»Estoy preparad@ para los cambios en #MarketingDigital de 2016 gracias a @BrujaMarketing»]

Otras tendencias de Marketing Digital en 2016 a tener en cuenta:

• Aumento de las apps de salud
• Aumento de los asistentes digital (Cortana, Siri, etc.) y su influencia en las tomas de decisiones del usuario.
• Boom de Snapchat y de la publicidad en Instagram sobre todo para empresas con un público adolescente.
• Comienzo de la realidad virtual gracias a la lanzamiento de Oculus Rift entre otras.

Estos son los puntos que considero importantes que debíamos comentar y compartir para estar preparados este 2016. Espero que os sea útil para las tomas de decisiones en vuestras estrategias de Marketing Digital.

Infografía extra:

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